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Meta ha anunciado la expansión de los anuncios en Threads, su plataforma vinculada a Instagram, permitiendo que los anunciantes de todo el mundo lleguen a más de 320 millones de usuarios activos mensuales. Este significativo movimiento marca una nueva etapa en la monetización de la aplicación y amplía las oportunidades para las campañas publicitarias.
Nuevas Opciones Publicitarias en Threads
Los anuncios se activarán de forma predeterminada para las campañas que utilicen Advantage+ o ubicaciones manuales dentro de Meta Ads. Los anunciantes tendrán la opción de excluir Threads de la distribución de anuncios en campañas con ubicaciones manuales. Sin embargo, Meta indicó que, inicialmente, los anuncios solo estarán disponibles en mercados seleccionados, con la intención de expandir gradualmente esta funcionalidad a otras regiones.
Durante las pruebas previas, los anuncios ya estaban presentes en Estados Unidos y Japón, y ahora con esta expansión global, se oficializa la estrategia de monetización.
Threads y el «Fediverso»: ¿Un Futuro Descentralizado?
Meta también está trabajando en la integración de Threads con el protocolo ActivityPub, que forma parte del fediverso, un ecosistema descentralizado de plataformas sociales interconectadas. Aunque aún no se ha completado esta integración, Meta tiene la intención de finalizar el proceso, lo que podría posicionar a Threads como el actor más grande dentro de esta red abierta.
El fediverso ya cuenta con más de 16 millones de usuarios (sin contar a Threads), y plataformas como Mastodon tienen más de ocho millones de registros. La integración de Threads con ActivityPub podría abrir nuevas puertas para la red social, permitiendo interacciones más allá de las plataformas tradicionales centralizadas.
La Estrategia de Monetización: Retos y Oportunidades
A pesar de las preguntas sobre cómo se implementarán los anuncios en un entorno descentralizado, Meta sigue apostando por su modelo de monetización a nivel global, lo que plantea un escenario interesante en el desarrollo de plataformas tecnológicas. La coexistencia de anuncios dentro de una red descentralizada podría representar un reto único para la empresa.
Funciones Innovadoras y Expansión Rápida
Además de los anuncios, Meta está introduciendo funciones inspiradas en nuevas redes sociales emergentes, como feeds personalizados y listas de recomendaciones para nuevos usuarios, siguiendo el ejemplo de Bluesky. Sin embargo, Threads mantiene el feed predeterminado «Para ti» como vista inicial, y no permite ajustes de moderación personalizados.
En cuanto a su crecimiento, Mark Zuckerberg destacó en una llamada con inversores en enero que Threads podría llegar a más de mil millones de usuarios en los próximos años. El rápido ritmo de registros diarios posiciona a la aplicación como un actor clave en la estrategia global de Meta.
Desafíos Legales y el Futuro de Meta
A nivel legal, Meta enfrenta un juicio antimonopolio en Estados Unidos, cuestionando su dominio en el sector de redes sociales. Entre las posibles consecuencias se encuentra la exigencia de desprenderse de plataformas como Instagram y WhatsApp. Estos desafíos legales podrían tener un impacto en su modelo de negocio.
Threads: Un Futuro Prometedor
La expansión de anuncios en Threads, junto con su integración en el fediverso y la constante adición de nuevas funciones, posiciona a la aplicación como una pieza clave en el panorama de redes sociales y publicidad digital. Meta continúa apostando por la innovación y el crecimiento en su plataforma, y Threads podría jugar un papel crucial en su evolución futura.
